新闻中心

首页 > 新闻中心

GRAD GROUP

您身边的中央空调定制专家 您信赖的复合材料产品制造商

空调市场两极分化 企业应从“价格”向“价值”转变
文章来源 : 中国制冷网 发布时间 : 2018-12-11 浏览量 :

       2018年即将过去,回首这一年,空调市场起伏不定,上下半年分化严重,市场问题凸显。对于众多空调从业者来说,新的一年如何保持高增长态势,摆脱库存压力是整个行业需要重新思考的问题。
  上下半年分化明显“靠天吃饭”红利已经结束
  据奥维云网的数据统计,2018年上半年空调行业的总零售额为1147亿元,零售额为3322万台,同比增长率分别为15.5%和11.5%。其中,线上渠道的零售额为350亿元,涨幅高达42.1%,零售量则为1173万台,同比增长30.6%。线下渠道零售额则为798亿元,同比增长6.8%,零售量突破2100万台,同比增长3.2%。
  数据表明,空调市场上半年表现亮眼,与其它家电产品相比,可谓是产业“一枝独秀”,是整个家电品类中取得两位数增长的产品。
  经历高增长时期之后,空调市场疲态逐渐显现,根据中怡康中怡康推总数据显示,2018Q3季度,空调市场的零售量和零售额规模分别为1354万台和459亿元,分别同比下降20.1%和18.9%。
  中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》也显示,2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,空调市场零售额同比下跌8.7%。
  如此大的跌幅给所有从业者敲响了警钟,高温天气不但没有救市,反而经历“炙烤”后的空调市场不涨反跌,可以预见,“靠天吃饭”的红利期已经过去,空调市场需要寻求新的增长点。
  究其原因,一方面,随着房地产市场转冷,空调市场所受影响逐渐显现,另一方面,对于产品形态,企业似乎没有找到发力点,没有真正贴合消费者需求。
  家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森总结道:“空调行业今年上半年虽然依旧强势,但增势有明显下滑,特别受库存影响,今天下半年大家都在“大企业时候价格战”的担忧中度过。整个行业的氛围还是以担心,找出路为主。”
  空调产业的困局漩涡
  当前,空调行业步入了一个怪圈,即使高温天气也难以刺激行业增长,这也是行业发展到一定程度的必然结果,事实上,我国空调产业面临着诸多难题。
  首先,经历了2017年的“断货行情”的市场后,整个行业狂欢显现,氛围空前高涨,越来越多的企业进入了这个市场,无论大品牌还是小品牌,无疑都在新建工厂,搭建生产线,野蛮扩张的背后,大量的出货转换为巨量的库存,存量竞争时代来临。
  其次,因为需求不振,空调行业的库存压力没有消解,产业在线监测,9月底家用空调行业总库存已达到4204万台。空调市场“价格战”继续开打,对后续市场非常不利。
  再次,因为行业门槛偏低,行业虚假繁荣带来品牌数量激进,在没有自主化技术研发、产品开发、生产制造能力的状况下,“擦边球品牌”泛滥,不断生产低质低价产品,破坏行业发展。
  胡洪森接受智电网采访时表示,在库存堰塞湖制约下,新消费需求没有得到释放,营销困惑显现。如何刺激以消费升级为目的的购买行为出现放量增长,是产业困惑。对企业来说,渠道变革,产品创新等问题,依旧寻找不到突破点。
  与其“价格战”不如“价值战”
  如今的家电市场大环境下,许多企业只为追求即时利益而忽略了产品品质和持续创新。价格战显然不是行业长久发展的道路,况且,此前去库存效果并不明显。
  摒弃价格战的同时,企业更应考虑产品价值,存量竞争的环境下,中高端市场是一个转折点,追求品质生活的消费态度是大部分消费者的心声,他们除了看重技术含量、产品质量和品牌知名度等外,也更加注重健康节能、时尚化等新体验。
  当前,不少品牌也把目光放在了中高端市场,摒弃价格战,将目光聚焦产品转型升级上。
  纵观全年,整个空调市场呈现出一条高开低走的曲线,这个过程中有行业优异的表现,也有值得探究的问题。高库存、价格战、低端化等问题不断充斥着整个行业,对于未来,所有行业从业人员还应该有更深的思考,引领产业更好的发展。
  “未来的空调,首先要从意识上要重视,不能总是寄望老天爷,要做好打持久战的准备;其次要整顿渠道运营等多个环节,从源头上控制不必要费用的支出,让运营效率更高;最后,都在寻求突围,就需要企业保持敏锐的嗅觉,在突围过程中不断取长补短,学习友商先进的做法,从而让自己的长处不断放大,形成转型期内绝对领先的竞争力。”胡洪森最后说道。



集团总机:0534-2730800 0534-2730888 集团传真:0534-2730777 0534-2750188

中央空调咨询热线:0534-2730877  grad@gradgroup.com

复合材料咨询热线:0534-2730928

国际贸易工程公司:0534-2730845 0534-2730827 

国贸E-mail:international@gradgroup.com

环保工程公司:0534-2730175

法律服务:0534-2230365

400电话:400-618-5015
集团地址:山东省德州市天衢工业园格瑞德路6号
鲁ICP备11007127号 鲁公网安备 37140202000359号

商务运营平台 | 供应商注册 | 格瑞德企业邮局

友情链接: 山东格瑞德集团有限公司| 德州人才网| 州讯互联|

本站部分图片和内容来源于网络,版权归原作者或原公司所有,如果您认为我们侵犯了您的版权请告知我们将立即删除


关注格瑞德官方微信


关注格瑞德官方微博


商务运营平台二维码

收缩